Größer, geschäftsfreudiger und voller guter Ideen für die Werbung: Die PSI bleibt im Aufwärtstrend. Acht Prozent mehr Aussteller, 3,7 Prozent mehr Fachbesucher und eine auf 55 Prozent gestiegene Internationalität markieren das beste Ergebnis der europaweit größten Messe der Werbeartikelindustrie seit sechs Jahren. Insgesamt zählte der Veranstalter Reed Exhibitions Deutschland 932 Aussteller (Vorjahr: 878) und 16.810 Besucher (Vorjahr: 16.218).
Schon der erste Blick in die vier Messehallen machte eines deutlich: Es hat sich viel getan, seitdem die PSI ihren Kurs der Erneuerung eingeschlagen hat. Bei Besuchern wie auch bei Ausstellern, die spüren, dass „ihre“ PSI auf einem guten, neuen Weg ist – sich verjüngt, Trends in Szene setzt und aktuelle Branchenthemen aufgreift. Beispielsweise mit dem Catwalk, auf dem innerhalb der Textile Area Mode und Accessoires als Werbeträger wirkungsvoll in Szene gesetzt werden. Oder im Gusto-Tasting Pavillon, der zeigt, wie genussvoll Werbung sein kann. Ein weiteres Beispiel: Das PSI Institute Praxis Forum, das mit einem dicht gestaffelten Vortragsprogramm „Lebenshilfe“ für die Unternehmenspraxis von Werbeartikelberatern bietet.
„Der Kurs zu neuem Wachstum wird honoriert, das Selbstbewusstsein der Branche wächst“, freut sich PSI-Chef Michael Freter zum Abschluss der PSI. Denn die Unternehmen ziehen mit: Internationale Marktführer wie PF Concept, Mid Oceans Brands, Xidao oder Macma, die erneut alle an „Bord“ waren und ihre Werbeartikel ebenso repräsentativ wie originell in Szene setzten; namhafte „Rückkehrer“ wie Falk&Ross oder Kariban; und fast 100 neue „Durchstarter“, viele von ihnen auf dem Erfinder-Areal in Halle 12. Sie alle setzten ein deutliches Zeichen für die neue Dynamik im Werbeartikelmarkt und das veränderte Selbstverständnis.
Branchenumsatz in Deutschland
Mit einem Branchenumsatz von 3,48 Mrd. Euro im abgelaufenen Geschäftsjahr behauptete sich die Werbeartikelwirtschaft als stabile Größe im deutschen Werbemarkt und knüpfte nahtlos an die bisherige Bestmarke des Vorjahres an, als ebenfalls 3,48 Mrd. Euro erlöst worden waren. Fast jedes zweite Unternehmen setzt inzwischen Werbeartikel im Rahmen von Marketingkampagnen ein, so das Ergebnis des jährlich vom Gesamtverband der deutschen Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) vorgestellten Branchenmonitors, der traditionell zur PSI publiziert wird. „Ohne steuerliche Benachteiligungen und ohne unnötige Irritationen durch selbstauferlegte Compliance-Richtlinien einzelner Unternehmen, die zum Teil deutlich über das vom Gesetzgeber definierte Maß hinausgehen, stünde die Branche noch besser da“, so der GWW-Vorsitzende Patrick Politze anlässlich der PSI-Pressekonferenz.
Branchenbarometer zeigt nach oben
Dennoch bleiben die Aussichten positiv. Das zeigt das europaweit erhobene PSI-Branchenbarometer, das zur PSI vorgelegt wurde und mehr als 1.500 Unternehmen repräsentativ befragte. Demnach verzeichneten 62 Prozent der Lieferanten und 60 Prozent der Werbeartikelberater in Europa einen Umsatzanstieg gegenüber dem Vorjahr. Nur 24 Prozent der Lieferanten und 22 Prozent der Händler registrierten einen Umsatzrückgang. Mittelfristig, für die kommenden fünf Jahre erwarten jeweils mehr als 80 Prozent der Lieferanten und Werbeartikelberater einen Umsatzzuwachs, die Hälfte davon in der Größenordnung von mehr als zehn Prozent. Als wichtigste werbetreibende Abnehmerbranchen mit Wachstumspotenzial werden die Automobilwirtschaft, die Ernährungsindustrie, das Finanz- und Versicherungswesen, das Baugewerbe sowie der Einzelhandel und die Tourismusbranche gesehen.
PSI 2017
Auf breite positive Resonanz stieß das Konzept zur Zielgruppenerweiterung der PSI ab 2017. Sie gibt Werbeartikelberatern die Möglichkeit, ab der kommenden PSI Kunden zum abschließenden Veranstaltungstag der Messe einzuladen. Im Arbeitskreis sind Werbemittelberater und Großhändler, Lieferanten, Markenartikelhersteller und das PSI Netzwerk repräsentativ vertreten.
Alle Kunden, die auf Einladung des Handels die PSI besuchen, werden im Vorfeld qualifiziert, akkreditiert und erhalten gesondert gekennzeichnete Eintrittskarten mit Sichtvermerk. Die Lieferanten verpflichten sich weiterhin dem indirekten Handel. Dafür wird die Tagesfolge der PSI ab 2017 auf Dienstag bis Donnerstag verlegt. Die 55. PSI findet vom 10. bis 12. Januar 2017 in Düsseldorf statt.
